A Pós-Graduação em Comunicação no Futebol Profissional prosseguiu esta tarde, com a «gestão de marca» a ser o tema principal da sessão de hoje. Para debater e explorar esta temática, a aula contou com as presenças de João Cunha, Diretor de Marketing do SC Braga, João Pintado, Diretor de Marketing do Grupo Central Lobão, detentor da marca Vito Tools e Miguel Bivar Ramos, Sports Marketing and Talent Manager na Polaris Sports (Grupo Gestifute).

João Cunha deu início aos trabalhos, começando por explicar a conexão que deve existir em Braga, entre a marca e a emoção: "Fazer com que toda a gente que nasça em Braga seja um embaixador do clube". No intuito de aproximar a ligação à comunidade local, o SC Braga começou a época com o slogan #PorMais, que é um mote que transmite a essência do que é o SC Braga atual, ambicionando sempre mais, como “sendo uma marca que não tem medo de se impor, e um clube que cresce mais e cada vez mais rápido.”

João Cunha fez referência à criação de um innovation hub, um laboratório para o desenvolvimento de startups, ou seja, uma incubadora de empresas, como sendo um projeto importante e revelador do posicionamento da marca SC Braga em diversas vertentes.

Em seguida, os alunos da Pós-Graduação tiveram a oportunidade ouvir João Pintado, da Vito Tools, que pertence ao grupo Central Lobão. Patrocinadora Oficial da Liga Portugal. A Vito Tools é hoje uma marca conhecida dos consumidores, também fruto do resultado desta parceria. A associação da Vito Tools à Liga Portugal, e ao desporto em geral, tem tido um forte contributo na notoriedade da marca, bem como na fidelização dos consumidores.

Foram diversos os exemplos demonstrados no que diz respeito ao desenvolvimento de iniciativas conjuntas entre a marca e os patrocinados, com o intuito de promover a ativação e valorização destes ativos junto dos parceiros de negócio e consumidor final.

Por último, foi a vez de Miguel Bivar Ramos, Sports Marketing and Talent Manager na Polaris Sports. Trata-se da agência líder na representação de direitos de imagem de atletas, marcando presença no mercado há mais de 15 anos e representando alguns dos atletas e personalidades mais bem-sucedidos do desporto mundial, entre eles Cristiano Ronaldo. Miguel Bivar Ramos abordou o valor do jogador como marca, detalhando as várias iniciativas da agência com os seus atletas tanto na vertente desportiva, como social, bem como no pós-carreira.

«Gestão de Marca», da Pós-Graduação em Comunicação no Futebol Profissional

«Gestão de Marca», da Pós-Graduação em Comunicação no Futebol Profissional