Prosseguiu durante a tarde desta terça-feira a quarta edição da Pós-Graduação em Comunicação no Futebol Profissional.

A primeira parte da sessão esteve a cargo de João Medeiros Cardoso, Diretor Comercial e de Patrocínios da Liga Portugal, que abordou as diferentes responsabilidades e desafios adjacentes à área comercial. João Medeiros Cardoso reforçou a importância do acompanhamento diário com os patrocinadores, demonstrando que os follow-ups são absolutamente essenciais, abordando também a relevância da criação de conteúdos diferenciadores para as próprias marcas: “As marcas também pretendem ter experiências que o dinheiro não pode comprar e querem diversificar os seus canais de audiência”, afirmou João Medeiros Cardoso.

Parte desta aula serviu ainda para mostrar alguns casos práticos de abordagem comercial e gestão de patrocinadores, com o Diretor Comercial e de Patrocínios a reforçar que o objetivo de uma marca não se limita apenas à venda, mas, também, ao posicionamento enquanto marca e dos seus próprios valores.

Já na segunda parte da sessão foi a vez de Manuel Abegão, Coordenador de Marketing e Eventos da Liga Portugal, tomar a palavra. “O caminho não tem de ser linear”, foi com esta frase que iniciou a sua aula no Auditório João Aranha, lembrando os alunos que tudo aquilo que fizerem de verdadeiramente desafiante é aquilo que os fará crescer mais profissionalmente.

Manuel Abegão abordou ainda a temática das ativações da Liga Portugal e de que forma tudo se operacionaliza, mostrando também aos alunos vários exemplos. Mas, na verdade, a Liga Portugal está a concorrer com quem? “Não estamos só a concorrer com as outras Ligas de futebol, estamos também a concorrer com outros desportos e com plataformas como Netflix e HBO, que ocupam o tempo das pessoas”, realçou o Coordenador de Marketing e Eventos da Liga Portugal.

A importância de cuidarmos do produto e, por isso, a relevância de pensar sempre de forma coletiva foi também destacada por Manuel Abegão. Sendo que, para terminar, ambos falaram à turma sobre o Thinking Football Summit 2022 e tudo o que esteve na origem desse evento único organizado pela Liga Portugal.

De notar que a Pós-Graduação resulta de uma parceria entre a Liga Portugal e a Universidade Católica de Braga, sendo uma contínua e ganha aposta na formação do Futebol Profissional.

João Medeiros Cardoso e Manuel Abegão na Pós-Graduação em Comunicação no Futebol Profissional

João Medeiros Cardoso e Manuel Abegão na Pós-Graduação em Comunicação no Futebol Profissional