As Marcas e o Futebol e Ativações da Liga Portugal. Foi sob estas premissas que a Pós-Graduação em Comunicação no Futebol Profissional prosseguiu, esta terça-feira, no auditório João Aranha, onde estiveram presentes João Medeiros Cardoso e Manuel Abegão, Diretor-Geral da Liga Portugal Comercial e Diretor de Marketing e Eventos da Liga Portugal, respetivamente.

A primeira parte da sessão esteve a cargo de João Medeiros Cardoso, que começou por abordar a definição e a importância dos patrocínios, delineando as linhas orientadoras da estratégia comercial do organismo que rege o Futebol Profissional português: a relação entre ‘stakeholders’, a evolução dos rendimentos ou as principais abordagens para um plano comercial bem sucedido.

Com efeito, o Diretor-Geral da Liga Portugal Comercial passou da teoria à prática e apresentou igualmente o exemplo de uma proposta comercial, assim como as particularidades inerentes a cada marca, explicando ainda o modelo de ‘governance’ na relação com os parceiros e terminando com alguns exemplos identificativos da ligação das marcas com o Futebol.

Na segunda metade da aula, os formandos tiveram oportunidade de assistir a uma sessão liderada por Manuel Abegão, que iniciou a sua intervenção com uma explicação, não só sobre a vertente operacional das equipas de ativação, mas também no que diz respeito aos diversos materiais utilizados em cada estádio, numa realidade devidamente ilustrada com casos práticos.

O Diretor de Marketing e Eventos da Liga Portugal abordou ainda a importância do produto televisivo e das consultorias realizadas aos clubes, por forma a potenciar o seus ativos, assim como a necessidade de adaptação às mais diversas situações, nomeadamente em contexto de pandemia, onde a criatividade em busca da inovação desempenha um papel fundamental.

Importa ainda referir que este é o quinto capítulo da aposta da Liga Portugal na Pós-Graduação em Comunicação no Futebol Profissional, que resulta de uma parceria entre a Liga Portugal Business School e a Universidade Católica de Braga, num caminho contínuo que, de resto, tem sido pautado pelo sucesso e que terá continuidade durante a época 2023-24.

As Marcas e Ativações na Pós-Graduação em Comunicação

As Marcas e Ativações na Pós-Graduação em Comunicação