Numa era cada vez mais pautada pela modernização e pela inovação digital, torna-se premente que o mundo do desporto acompanhe a pegada tecnológica. Assim sendo, a internacionalização é igualmente fundamental para o crescimento além-fronteiras, permitindo o desenvolvimento de qualquer marca na exploração de novos mercados.

Num painel moderado por Diana Bouça Nova, Camilla Prando, Senior Business Deveopment Manager, começou por elogiar Javier Tebas, Presidente da LaLiga, que tem comandado os destinos do organismo espanhol desde 2013. “É super visionário. Se, no topo, existirem pessoas com este tipo de visão, as coisas correm mais facilmente. O ego é, normalmente, o que se interpõe no caminho. Por isso, ter um Presidente com esta visão, torna tudo mais fácil. Sem comunicação não se pode fazer nada da forma correta”, sublinhou.

Por outro lado, Jesus Bueno, Managing Director da Iberia, reforçou a importância da internacionalização da marca, mas, para isso, há um fator fundamental neste processo: “Quando se tem uma boa equipa, estamos perante uma situação única, mas é preciso ter uma boa estrutura para poder contar histórias. É preciso criar uma estrutura para poder ampliar as mesmas. Trata-se de autenticidade e de ser capaz de mostrar a nossa identidade”, referiu.

Octavi Anoro, International Director da LaLiga, explicou também a relevância do processo de divulgação da marca além-fronteiras. “Sentimos o privilégio de ter mais de 100 pessoas a trabalhar em todo o mundo. É necessário adaptar a estratégia a todos os mercados quando se trata de mercados internacionais. Se quisermos expandir a nossa marca, precisamos de mudar as estratégias”, começou por dizer.

“A abordagem local é muito importante, assim como a abordagem digital. O nosso projeto é enorme, mas também muito flexível. Temos pessoas com uma grande compreensão do mercado e isso dá-nos uma grande flexibilidade e adaptabilidade. Se um clube em África crescer, o futebol em África vai crescer e, assim, a LaLiga vai crescer também”, concluiu.

À conquista do mundo: a internacionalização como futuro

À conquista do mundo: a internacionalização como futuro