A Pós-Graduação em Comunicação no Futebol Profissional prosseguiu, esta terça-feira, e contou com os oradores João Medeiros Cardoso, Diretor Comercial e de Patrocínios da Liga Portugal, e Pedro Garcia, Diretor de Marketing e Comunicação da bwin.

A primeira parte da sessão esteve a cargo do representante da Liga Portugal, que abordou as diferentes responsabilidades e desafios constantes da área comercial. João Medeiros Cardoso explicou, ainda, a dimensão das responsabilidades das marcas na sua estratégia para alcançar diferentes públicos, ampliando o seu alcance e dimensão de marcas envolvidas no mundo do Futebol.

Parte desta aula serviu ainda para a amostra de alguns casos práticos de abordagem comercial e gestão de patrocinadores, com o Diretor Comercial e de Patrocínios a reforçar que o objetivo de uma marca não se limita apenas à venda, mas, também, ao posicionamento da marca e dos seus valores. João Medeiros Cardoso perspetivou ainda a situação estratégica comercial da Liga Portugal, na perspetiva da centralização dos direitos televisivos.

Já na segunda metade da aula, Pedro Garcia falou sobre a necessidade cada vez maior de as marcas se reinventarem e serem criativas, com personalidade, numa perspetiva de serem feitas por pessoas e, sobretudo, para pessoas. Afinal, o que agrega mais valor para uma marca? A consistência e a persistência são ingredientes fundamentais para o Diretor de Marketing e Comunicação da bwin.

Pedro Garcia explicou ainda que não é possível que os patrocínios funcionem de forma isolada e acrescentou que o patrocínio ativo é extremamente importante para atingir os objetivos traçados. O mais desejado, seja por que marca for: chegar ao maior número de pessoas possível.

A Pós-Graduação em Comunicação no Futebol Profissional resulta de uma parceria entre a Liga Portugal e a Universidade Católica de Braga, sendo uma contínua e ganha aposta na formação do Futebol Profissional.

Pedro Garcia e João Medeiros Cardoso lecionam na Pós-Graduação de Comunicação

Pedro Garcia e João Medeiros Cardoso lecionam na Pós-Graduação de Comunicação