Tiago Madureira, antigo diretor de Marketing da Liga Portugal e agora consultor do organismo naquela área, foi o formador principal de mais uma aula da pós-graduação em Organização e Gestão do Futebol Profissional, que decorreu hoje no Estádio do Jamor, em Lisboa. Mas não foi o único, já que Miguel Luís, ex-Diretor de Comunicação do CF Belenenses e da SAD, e Rui Romeiro, Diretor de Comunicação e Marketing da Sabseg, também tiveram participação ativa na aula.

A forma como os clubes e até a própria Liga potenciam a comunicação e o marketing foi o assunto dominante da aula. Tiago Madureira, com uma larga experiência no futebol, centrou as atenções quando explicou a ligação entre a Liga e as Sociedades Desportivas em termos de exploração de marcas, mas também quando deu o exemplo do SC Braga, um clube com o qual trabalhou e onde a aposta na comunicação foi claramente ganha.

Explicando o início do slogan Guerreiros do Minho e as atividades que foram sendo desenvolvidas em todas as áreas ligadas ao futebol do SC Braga – como, por exemplo, o uso de frases como “o nosso estádio é a nossa arena” ou “nascer em Braga, crescer guerreiro” – Tiago Madureira explicou, através dos números, o efeito prático da campanha. Em junho de 2007, o SC Braga tinha 14.146 sócios e, seis anos depois, em Julho 2013 tinha 30.549 associados, o que significou um crescimento de 116%.

Miguel Silva “escolhe” website da Liga Portugal

O primeiro a dirigir-se aos alunos da pós-graduação foi Miguel Silva, que entrou no CF Belenenses em 2010 e dois anos depois assumiu a comunicação da SAD, apesar de fisicamente nunca ter estado no clube. Uma realidade que, segundo o próprio, se reflete em muitos clubes da Liga NOS e da Ledman LigaPro, que, apesar de reconhecerem a importância da comunicação, não têm forma de assegurar profissionais em permanência.

De qualquer forma, para Miguel Silva a comunicação de um clube ou de uma associação, hoje em dia, tem que estar baseada em três fatores fundamentais, como a interatividade, a transparência e a proatividade. Neste sentido, e num mundo onde as redes sociais assumem cada vez mais preponderância, Miguel Silva deu o exemplo de dois programas fundamentais, para quem quer estar em contacto com os adeptos de determinado clube ou do futebol.

Miguel Silva enalteceu ainda o website da Liga Portugal, que é, atualmente, uma fonte preferencial de Os Belenenses, SAD e aconselhou os clubes profissionais a seguirem o mesmo caminho, acreditando que os conteúdos existentes, sobretudo em termos de estatísticas, são os que mais interessam aos adeptos do futebol.

Rui Romeiro e a aposta da Sabseg

A aula, que terminou com uma espécie de mesa redonda entre os três oradores e motivou muitas perguntas dos alunos, teve ainda uma parte dedicada à implantação da Sabseg nos clubes e associações de futebol. Líder de mercado e presente na Liga Portugal através da Desporto Seguro – só não abrange o Sporting CP e o SC Covilhã –, a Sabseg quer reforçar a presença no meio. Rui Romeiro explicou que a corretora de seguros tem escritórios físicos no Vitória FC e no Vitória SC, bem como no SL Benfica, que é, segundo o próprio, a “bandeira” da empresa em termos de comunicação.

Também nesta parte da aula ficou patente a importância da comunicação, com slogans atrativos e que levam a uma maior aproximação dos adeptos de futebol. Parceira da Liga, a Sabseg aposta forte também no futebol não profissional através das associações. Rui Romeiro salientou junto dos alunos a força que uma boa ação de marketing pode ter.

Tiago Madureira aborda importância do Marketing

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